KI-Videos kennzeichnen: Was gilt 2026 für Betriebe?

Was die KI-Verordnung für Videos regelt

Die KI-Verordnung der EU (Verordnung (EU) 2024/1689) regelt in Artikel 50 Transparenzpflichten. Nach Angaben der EU-Kommission gelten diese Regeln seit August 2026. Sie unterscheiden zwei Rollen, und für ein Werbevideo sind beide wichtig.

• Anbieter: Wer ein KI-System anbietet, das Bilder, Videos, Ton oder Text erzeugt, muss die Ergebnisse maschinenlesbar markieren, sodass sie als künstlich erzeugt oder verändert erkennbar sind (Art. 50 Abs. 2). Das betrifft den Hersteller des Werkzeugs, zum Beispiel einen Videodienst.
• Betreiber: Wer ein KI-System in eigener Verantwortung beruflich nutzt, ist Betreiber (Art. 3 Nr. 4). Erzeugt das System einen Deepfake, muss der Betreiber offenlegen, dass der Inhalt künstlich erzeugt oder verändert wurde (Art. 50 Abs. 4). Das bist du, wenn du das Video für deinen Betrieb veröffentlichst.

Für die maschinenlesbare Markierung gibt es eine Übergangszeit: Die Änderungsverordnung (EU) 2026/1744 räumt Anbietern von Systemen, die schon vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren, vier Monate mehr Zeit ein. An deiner Pflicht als Betreiber ändert das nichts.

Die EU-Kommission hat im Juli 2026 Leitlinien zu den Transparenzpflichten veröffentlicht. Dazu gibt es einen freiwilligen Verhaltenskodex für die Kennzeichnung von KI-Inhalten, der einheitliche EU-Symbole vorschlägt. Beides ist kein Gesetz, zeigt aber, wie die Behörden die Regeln lesen.

Wann ein Werbevideo als Deepfake gilt

Das Wort klingt nach gefälschten Politikerreden. Die Verordnung fasst es aber weiter. Ein Deepfake ist nach Art. 3 Nr. 60 ein durch KI erzeugter oder veränderter Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der wirklichen Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähnelt und einer Person fälschlicherweise als echt erscheinen würde.

Für Betriebe heißt das: Auch ohne Menschen im Bild kann ein Video darunter fallen. Eine KI-Kamerafahrt durch eine echte Wohnung zeigt einen wirklichen Ort. Sieht sie aus wie gefilmt, kann sie als echt wahrgenommen werden. Ob ein bestimmtes Video die Schwelle erreicht, ist eine Frage des Einzelfalls. Wer unsicher ist, kennzeichnet lieber einmal zu viel.

Für offensichtlich künstlerische, kreative, satirische oder fiktionale Werke ist die Pflicht nach Art. 50 Abs. 4 abgeschwächt: Dann reicht ein Hinweis, der die Darstellung nicht stört. Ein Werbevideo für eine reale Wohnung oder ein echtes Gericht ist in der Regel kein solches Werk.

So kennzeichnest du ein KI-Video richtig

Art. 50 Abs. 5 verlangt, dass die Information klar und eindeutig ist und spätestens beim ersten Kontakt mit dem Inhalt erscheint. Ein Hinweis, den man erst nach mehreren Klicks findet, dürfte das kaum erfüllen. Diese vier Schritte decken die üblichen Fälle ab:

1. Im Bild: ein gut sichtbares KI-Zeichen ab der ersten Sekunde, das während des ganzen Videos stehen bleibt.
2. Im Text: ein kurzer Satz in der Beschreibung, etwa „Mit KI aus echten Fotos erstellt“.
3. Auf der Plattform: das KI-Label beim Hochladen setzen, auch wenn das Video schon ein Zeichen im Bild trägt.
4. In der Datei: Metadaten zur KI-Herkunft nicht entfernen, wenn du das Video schneidest oder neu exportierst.

Was Instagram, TikTok und YouTube verlangen

Die Plattformen haben eigene Regeln, die unabhängig vom Gesetz gelten. Sie zielen alle auf realistische Inhalte. Wer sie missachtet, riskiert Reichweite oder die Löschung des Videos.

YouTube erkennt nach eigenen Angaben auch Herkunftsdaten nach dem C2PA-Standard und setzt dann selbst ein Label. Meta wertet ebenfalls technische Signale aus. Verlass dich trotzdem nicht darauf, dass die Plattform das für dich übernimmt.

Das Label allein schützt nicht vor Irreführung

Neben der KI-Verordnung gilt das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb. Nach § 5 UWG ist eine geschäftliche Handlung irreführend, wenn sie unwahre oder zur Täuschung geeignete Angaben enthält. Ein KI-Zeichen ändert daran nichts.

Zeigt dein Video ein Bad, das es so nicht gibt, oder einen Ausblick, den die Wohnung nicht hat, hilft der Hinweis „KI“ wenig. Halte dich an eine einfache Regel: Licht, Bewegung und Stimmung darf die KI gestalten, das Angebot selbst muss stimmen. Für Makler kommen Pflichtangaben wie die Energiewerte dazu, mehr dazu auf der Seite Videos für Makler.

So kennzeichnet Schaufilm deine Videos

Schaufilm macht aus deinen Fotos Kurzvideos mit KI. Die Kennzeichnung ist eingebaut, du musst sie nicht selbst ergänzen:

• Jedes Video trägt ein kleines, rundes KI-Zeichen und den Hinweis „KI-inszeniert“.
• Möbel, Räume, Gerichte und Ausblick bleiben so, wie sie auf deinem Foto sind. Die KI inszeniert Licht, Kamera und Stimmung.
• Jede Szene wird gegen dein Foto geprüft. Weicht sie ab, wird sie neu erzeugt oder durch eine ruhigere Bewegung ersetzt.
• Ein maschinenlesbarer Herkunftsnachweis nach dem C2PA-Standard ist geplant und noch nicht im Video.

Das Plattform-Label setzt du beim Posten selbst, denn das kann nur das Konto, das hochlädt. Alle Details stehen im KI-Hinweis, die Pakete findest du unter Preise.